Der Lehrstuhl für Digitales Marketing beschäftigt sich mit hochaktuellen Fragestellungen an der Schnittstelle von Marketing, Künstlicher Intelligenz und Digitalisierung. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie datengetriebene Technologien und KI sinnvoll, wirksam und verantwortungsvoll für Marketingzwecke eingesetzt werden können. Dabei verbinden wir wissenschaftliche Exzellenz mit hoher Praxisrelevanz und arbeiten eng mit namhaften Unternehmen zusammen.
Während Ihrer Promotion unterstützen und fördern wir Sie dabei, spannende Forschungsfragen an der Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis zu identifizieren, methodisch fundiert zu bearbeiten und innovative Lösungsansätze zu entwickeln. Sie profitieren von einem inspirierenden Forschungsumfeld, praxisnahen Themenstellungen und vielfältigen Möglichkeiten, empirische Forschung mit realen Unternehmens- und Marktdaten zu verbinden.
Unsere Forschungsprojekte bieten Ihnen die Chance, aktuelle Herausforderungen aus der Praxis als Ausgangspunkt für wissenschaftlich relevante Beiträge zu nutzen. Ein Beispiel ist eine laufende Kooperation zum Thema „datengetriebenes Verständnis des Ökosystems Innenstadt“. Im Rahmen dieses Projekts können Bestandteile der Dissertation unter anderem die Entwicklung und Durchführung von Feldexperimenten in Einkaufszentren sowie die Verknüpfung der gewonnenen Erkenntnisse mit Bewegungs-, Umsatz- und Passantenfrequenzdaten aus Innenstädten umfassen.
Einen Überblick über weitere Forschungsaktivitäten unseres Lehrstuhls finden Sie unter www.whu.edu/digital.
Akademisches Umfeld
An der WHU forschen und lehren mehr als 50 Fakultätsmitglieder in den Bereichen Management, Finanz- und Rechnungswesen, Volkswirtschaftslehre, Unternehmertum und Innovation, Marketing und Vertrieb sowie Supply Chain Management.
Die hohe Forschungskompetenz der WHU ist das Ergebnis einer Besinnung auf drei wesentliche Forschungsgrundsätze: Qualität, Internationalität und Anwendungsbezug für Lehre und Praxis.
